Тимур Асланов, возглавляющий жюри конкурса «Пресс-служба года» и редактирующий одноимённый журнал, делится опытом развития мероприятия. В своём комментарии он рассказывает, что обеспечило конкурсу масштаб и узнаваемость, в чём заключается уникальность его победителей, какие ошибки чаще всего допускают претенденты, и почему доступ к участию остаётся открытым без взносов на протяжении почти двух десятилетий.
— В 2008 году, когда мы запустили конкурс, это был, по сути, профессиональная «точка встречи» для пресс-секретарей и PR-специалистов: мы хотели создать площадку, где можно было бы продемонстрировать свои проекты, сравнить свои достижения с коллегами и получить объективную экспертную оценку. При этом участвовать было бесплатно. Напомним, что 2008 год ознаменовался глобальным финансовым кризисом, который сильно затронул и нашу страну.
Сейчас «Пресс-служба года» — это уже не просто соревнование, а масштабная отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с аналитикой кейсов, примеры заявок, комментарии участников, фотоархив, шорт-листы, Telegram-бот с напоминаниями и новостями.
Но суть осталась той же: мы ищем и поддерживаем выдающиеся проекты, сильных специалистов и команды, а также помогаем PR-сообществу развиваться, обмениваясь опытом.
Для меня важен один момент: работа PR-специалистов в региональных музеях, муниципальных организациях или клиниках зачастую не уступает по качеству, а иногда и превосходит работы крупных федеральных структур. Это хорошо заметно в списке победителей последних лет.
— На сайте чётко сформулированы цели, которые мы реализуем год за годом.
Первый приоритет — наградить самые яркие и эффективные проекты и команды, продемонстрировать, что в нашей профессии существует множество сильных, системных кейсов.
Второй — повысить профессиональный уровень отрасли через обмен опытом, живое взаимодействие между участниками и экспертами.
Третий — обеспечить пиарщикам площадку, где можно получить объективную оценку и сравнить свою работу с сотнями других.
И, конечно, сделать невидимую работу PR-специалистов заметной: то, что обычно остаётся «за кадром», здесь получает формулу, измеряется и становится понятным.
На церемонии награждения каждый год можно убедиться: команда в региональном музее, муниципалитете или клинике порой показывает более интересные результаты, чем федеральные структуры.
— Вот несколько ключевых аспектов.
— В составе жюри — более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список судей размещён на сайте.
Каждый эксперт получает заявки по своей тематике. Мы оцениваем не «красоту» слайдов, а системность работы, чёткость целей, логику решений, качество коммуникаций и реальные результаты. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.
— Церемония — финальный этап конкурса, но для многих она становится ключевым событием для вхождения в профессиональное сообщество. Традиционно она проходит в Москве: по опыту прошлых лет, туда приезжают более трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, журналисты.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Напомним: прием заявок заканчивается 10 февраля 2026 года. Участие бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова